Pasos para triunfar en la web de tu empresa

17/07/2018

Superar el proceso de cómo hacer una página web, que incluye: planificación, diseño, creación y publicación de un sitio web empresarial es realmente desafiante. Esto resulta ser así debido a que necesitamos que se destaque del resto para poder redirigir el tráfico web y lograr que sea visitado.

Pero además de centrarnos en los aspectos inherentes a la estructura y visual del sitio en sí, debemos entender la parte cualitativa del mismo. Con esto nos referimos al contenido presente en el sitio, el cual debe ser útil, recreativo o entretenido para mantener a los visitantes dentro del mismo.

Una vez estructurado este, como administrador del sitio debes ponerte manos a la obra para generar contenido que sea de alta calidad, una de las mejores formas de lograrlo es a través de un sitio de blogging incorporado dentro, que contenga artículos y publicaciones relacionadas al área de trabajo de la propia empresa.

Para lograr el cometido, puedes seguir estos pasos desde el principio:

#1: Crea la estructura de tu sitio web:

Si no la has creado anteriormente puedes empezar por acá. La estructura se refiere a los aspectos inherentes al sitio web que no están relacionadas con el contenido:
• Páginas: cabeceras, pie de página, columnas estructurales.
• Navegación interna: menú principal, otros enlaces en el pie de página, mapa del sitio.
• Estilo visual: colores tanto de fondo como de tipografías, estilo y tamaño de fuentes, alineación, equilibrio, legibilidad, gama cromática, etc.
• Software de gestión: Plataforma para crear y publicar contenido de forma simplificada. Separa la parte estructural del contenido para simplificar las tareas al administrador web. Ejemplos de estos sistemas pueden ser: WordPress, Drupal, Joomla, etc.

#2: Publica el sitio:

A continuación, debes publicar el sitio bajo un dominio y un certificado de seguridad el cual es indispensable hoy en día. El dominio que elijas debe ser sencillo y memorable.

Sobre el contenido mínimo, es necesario incluirlo en cada página disponible y visible para el visitante. No queremos dar una mala imagen al principio con páginas vacías e incompletas. Incluir carteles indicadores de sitio en construcción es lo correcto en esta etapa.
Las secciones tradicionales acerca de la empresa, la información de contacto y demás ya debe estar lista y bien diagramada.

#3: Estima los intereses de los potenciales visitantes:

Esta fase es muy importante, si bien estamos hablando de una aproximación, es mejor que sea lo más acertada posible. Puedes encontrar áreas relacionadas a la categoría principal a la que se dedique tu empresa, para así dar un valor agregado como centro de información útil al sitio en sí.

Para ilustrar esto, propongamos como ejemplo una concesionaria de vehículos, la cual en su sitio web podrá incorporar artículos sobre el cuidado y mantenimiento recomendado para que el usuario cuide al máximo el suyo.

#4: Crea y recopila material relevante:

De esta forma, se esta creando una nube de servicios e información que enriquece el producto o servicio en sí mismo. De forma análoga se puede incluir un montón de material que le sea útil al usuario como manuales, descripción técnica del producto, consejos, descuentos, y mucho más.

Esto resulta central en el posicionamiento web en buscadores los cuales están regidos por muchas reglas que incluyen además de la eficiencia interna de las páginas del sitio, las interacciones con otros sitios web para evaluar la relevancia. Así, al crear contenido útil, el mismo será compartido y vinculado desde otros sitios y redes sociales, por lo que será relevante y se verá reflejado en el éxito en cuanto a visitantes.
No solo se beneficia el sitio web en sí, sino que beneficia también al negocio real, ya que incorpora valor al producto o servicio que se ofrece.

#5: Evalúa la incidencia de este material y de tus decisiones en general:

Para tener éxito no solo hay que tener buenas y variadas ideas, sino que también es necesario que las critiques y dispongas en un proceso de evaluación. Para dar con decisiones más precisas y exitosas, debes poder someter a evaluación cada cambio que haces y esto se lleva a cabo a través de herramientas de medición y analítica de datos.

Estas herramientas como Google Analytics, te permitirán rastrear la actividad del lado de los visitantes en tiempo real e históricos, para que puedas comparar como tus decisiones, publicaciones y cualquier cambio realizado ha influenciado la manera en que los visitantes interactúan con tu sitio web.

Este proceso se inicia en esta etapa y se debe repetir de forma continua y perpetua para evitar caer en puntajes de tráfico y popularidad.

Podríamos decir que siguiendo estos pasos podrás mantener tu sitio web al día y vigente con la realidad del mercado y los intereses del potencial cliente, pero para ser honestos, hay que decir que se trata de uno de los medios con mayor frecuencia de cambios sobre cualquier industria del mundo. Los pilares que rigen las tendencias actuales podrían cambiar y por consiguiente, cambiar las reglas del juego. La idea es estar siempre atento y siempre con la mente abierta al cambio.

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