Madonna, la artista empeñada en permanecer ajena al paso del tiempo, estrenó ayer el videoclip de Gimme All Your Luvin’, primer sencillo de su nuevo disco MDNA, con una propuesta llena de coros de animadoras y jugadores de futbol americano, en la que rememora su propio pasado.
“L – U – V, Madonna!”, corean las raperas Nicki Minaj y M.I.A. al inicio del video, en el que la llamada Rubia ambición, mirando también al presente, parece rendir tributo a algunas de sus más jóvenes herederas musicales, desde su amiga Britney Spears, hasta la Avril Lavigne de Ex girlfriend, pasando por Gwen Stefani y la inefable Paris Hilton.
Los años 70 y sus melenas onduladas se dan la mano con los 80, especialmente en un momento del video, en el que sus protagonistas, vestidas con encaje blanco y cabello a lo Marilyn Monroe, rememoran los tiempos en los que Madonna cantaba Like a Virgin.
El video ha sido dirigido por Megaforce, un equipo francés de artistas gráficos que previamente trabajó para el rapero Kid Cudi en Pursuit of Happiness y que gusta de aplicar juegos visuales a enloquecidas narrativas aparentemente lineales.
El ritmo lúdico y bailable de Gimme Me All Your Luvin, producido por el DJ francés Martin Solveig, es sustentado por una dinámica coreografía con numerosos bailarines arropando a la artista.
Ésta transita desde el papel de una tradicional ama de casa hasta uno más propio del filme Boogie Nights, con sujetador de estampado animal, ironizando quizás sobre el estereotipo maternal más tradicional, al utilizar un muñeco con forma de niño a modo de balón.
Las continuas alusiones al mundo del futbol americano, incluido el Touchdown! que cierra la pieza, resultan especialmente propicias, toda vez que la primera interpretación en vivo de este tema se producirá este domingo, con una actuación estelar en el intermedio de la final televisada del Super Bowl.
La cantante acaba de develar también los títulos de las 15 canciones que contendrán la edición deluxe de MDNA, que se publicará el 23 de marzo, además de la recién estrenada Gimme All Your Luvin y de Masterpiece, canción incluida en la película W.E. y reciente ganadora de un Globo de Oro.
Ayuda de lujo
Clear Channel le está dando a Madonna todo su amor. La gigantesca empresa de radio anunció ayer sus planes de estrenar el nuevo sencillo de la estrella pop de 53 años Give Me All Your Luvin’ y su respectivo video musical en todas sus estaciones de radio, rótulos electrónicos y sitios de internet. Clear Channel, propietaria de 850 estaciones de radio en Estados Unidos, calcula que la campaña promocional alcanzaría a más de 150 millones de personas alrededor del mundo.
A partir de ayer, el tema comenzó a sonar simultáneamente en 95 emisoras de radio y en más de mil 600 rótulos digitales en Estados Unidos, Francia, España, Suecia, Noruega, Singapur, Bélgica, Finlandia y el Reino Unido, así como en iHeartRadio.com, el servicio de radio en internet de Clear Channel.
La campaña de la Chica Material es el más reciente esfuerzo multimedia de Clear Channel, que organizó un concierto de dos días en Las Vegas el año pasado con estrellas como Jay-Z y Lady Gaga.
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