Emplean imagen del Chicharito para nuevo insulto en publicidad

4/02/2011

Mientras en Coca- Cola negaron que la nueva campaña sea una respuesta contra «Top Gear», el creativo dijo que sí fue ideada así.

El Chicharito Hernández

Aunque la campaña de publicidad: Menos prejuicios. Más ejercicio, de Powerade, propiedad de Coca-Cola, y patrocinador oficial de la selección mexicana, parece un golpe directo de revancha a los comentarios hechos en el programa de televisión Top Gear en contra de los mexicanos, la gerente de comunicación de la refresquera aclaró que no es así y que esta campaña obedece a una tradición de la compañía.

“Menos prejuicios. Más ejercicio» ya existía y desde 1986 la marca refresquera ha trabajado con futbolistas.

En esta ocasión teníamos contemplado al Chicharito Hernández, por lo que nada tiene que ver con una posible respuesta a los comentarios de un programa inglés.

Además para esta campaña hicimos una investigación de cuáles son las barreras que tenemos los mexicanos para hacer actividad física y, entre otros elementos, encontramos a los prejuicios como la barrera principal para la gente, por lo que ese concepto es el que inspira la frase que cierra el gráfico en donde aparece el Chicharito”, dijo la gerente, a pesar de que en la publicidad se utiliza una de las frases que se emplearon en dicho programa británico de la BBC.

Zavala aclaró que la playera con la que aparece el Chicharito en la campaña de publicidad, no será utilizada por el jugador para festejar los goles que haga con el Manchester United.

Sí es revancha

Una versión distinta fue la que dio el publicista Marco Colín, quien en el programa de Enrique Krause (Hoy por Hoy) confesó ser el creativo de la campaña donde el Chicharito Hernández toma las palabras de uno de los conductores de Top Gear: “Sí, imagínense despertar y saber que eres mexicano”.

Colín comentó que “un publicista debe tener los ojos abiertos todo el tiempo” y que por ello aprovecharon el contrato de Coca-Cola con el futbolista, quien también expresó cierta molestia contra los ingleses.

El publicista remata advirtiendo: “esperen alguna sorpresa del Chicharito cuando entre al campo y meta un gol. Algo va a ocurrir dentro de la cancha.”

Excélsior

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